短短幾年來，在消費升級、產業轉型的浪潮推動下，家用中央空調市場也迎來一輪品牌化、規?；透叨税l展的消費新浪潮。日前，家用及商用空調雙領軍企業美的，正式面向家用中央空調市場推出全新的“Coolfree酷風”品牌，意在以“多品牌”的專業化經營策略，進一步打開家用中央空調市場的發展空間。

　　最近幾年來，在消費升級的浪潮下，家用中央空調市場成為中國空調市場新的最大增長點。在2019年市場競爭大幕開啟之際，美的推出全新品牌“酷風”，瞄準這一領域意欲何為？家用中央空調市場，能否在接下來幾年內接棒家用空調，引領產業新的發展風向標。

   　雖然傳統家用空調市場的品牌格局已定，增長空間有限。但，在家用中央空調市場，仍處于“造蛋糕、搶蛋糕”的關鍵期。尤其是隨著家庭消費水平提升，家用中央空調呈現放量上漲。這一消費窗口的開啟，不可避免地引發群雄逐鹿。經過兩年多的激烈競爭和布局，2019年家用中央空調正醞釀一次全面的市場爆發。

       市場期盼著競爭格局在2019年迎來一次大變革，但需要行業創造一個契機。在市場潛力持續挖掘、產業生態逐漸成熟的當下，最好的契機無疑是有著一定消費認知和市場基礎的新品牌。此時，脫胎于美的家用空調系列產品的“酷風”品牌，無疑正是產業和市場的撬動者。　

       家用中央空調消費崛起：競爭格局變數多

　　家用中央空調這一“香餑餑”到底有多大潛力？從一組數據中就可見一斑。2011年這一市場規模僅有55億元，到2017年飆升至310億元，同比增長40.91%；2018年增速仍然在兩位數以上。尤其是多聯機市場，從復合增速20%提升到2018年上半年的50.8%。

　　上述數據是消費市場的最直觀反映，來自中關村(000931,股吧)在線數據調研中心的統計結果，則從消費者認知層面對家用中央空調的市場潛力做了很好的詮釋。數據顯示，2018年1-6月中國空調市場不同機型關注比例分布中，中央空調關注占比甚至超過立柜式空調，達31.32%，而這一數據在2017年僅為19.50%。

　　從2017年初開始，家用中央空調的競爭格局一再生變。除了外資品牌松下、大金等，中國傳統空調品牌、美的、格力、海爾、海信也各顯神通，以新的戰斗姿態投入了這一領域的市場爭奪中。下場廝殺的品牌之多，推出新品頻率之快，渠道、服務等布局逐漸完善，種種跡象顯示：產品和品牌矩陣的重構成為家用中央空調產業的主基調。

　　消費升級驅動下，家用中央空調因舒適性高、隱藏式安裝、操作便捷等優勢，恰好契合消費者追求更個性化、高品質生活的需求。此外，與歐美國家75%的家用中央空調安裝率相比，我國的這一比例僅有15%?！按媪看蟆⒒鶖荡?、空間大”的家庭市場，自然成為家用中央空調市場的主要拉升力量。這也是為什么眾多廠商將家用中央空調市場作為尋求增長新動力(310328,基金吧)的原因。

   　在中央空調的戰火全面燒向家用市場的目標轉型中，破局者正是美的。不管是加大技術研發力量，推出品質和性能多項指標超越日系的創新產品；還是以擅長的營銷創新手段進行市場和用戶的推廣；亦或者美的、華凌、酷風等多品牌運作和O2O一體化解決方案創新業態的探索，都讓美的在家用空調市場占據鰲頭，并以遠超行業的速度快速增長。

　　作為美的家用中央空調的“酷風”系列，過去幾年已經在市場競爭中培育了極高的消費信賴度?；谌娴氖袌稣J知和成熟的運作體系，酷風早已能夠承載起一個獨立品牌的職能。面對快速增長的家用中央空調市場，面對更具個性化和差異性的市場需求，“酷風”作為獨立品牌面世，可謂順勢而為。

　　美的系再添勁旅：酷風要讓家用中央空調“更酷”

　　“臻于心靜界，舒適新居所”，這是Coolfree酷風家用中央空調發布的最新系列產品中，面向消費者定義的產品目標。而將精致和優雅融入生活，致敬生活中所有的品質追求和個性堅持，“進階品質生活，追求生活美學”則是酷風品牌的內涵所在。這也是美的系家用中央空調品牌“酷風”最酷的一點。

　　酷風以品位和個性為信仰，將為渴望精神愉悅感和生活的儀式感的消費者，提供一個拒絕平庸的選擇。最新發布的酷風產品中，既有內外兼修，以科技重新定義生活的酷風家用中央空調小多聯系列；有搭載智能操控系統的酷風家用中央空調直流變頻風管機；還有以品質締造舒適生活的酷風家用中央空調定頻風管機……

　　不管哪一類，酷風家用中央空調都兼具設計感、細節品質和實用性。比如，酷風多聯機系列可配置多種室內機型，一臺外機最多可連8臺室內機，滿足大戶型需要；嵌入式隱藏安裝，更為百搭實用。不管你追求的是“古典文雅”，還是“溫馨舒適”，或者“時尚個性”，甚至“科技創新”驅動，都能在酷風身上得到完美的解答。

　　在實際的生活體驗中，酷風家用中央空調突破傳統7檔送風，達到100檔無級送風，可以針對兒童、老人、成人等不同家庭成員提供不同的送風方案，也可以滿足諸如朋友聚會，一般休閑等特定場景的送風需求。時而柔風輕緩；時而清涼自在。高頻速冷熱功能，打造20秒快速制冷、1分鐘強勁制熱的效果。與此同時，低至19分貝靜音科技、智能水洗科技，讓你擁有酷風就享有健康舒適生活。

　　有一種觀點認為，家用中央空調規?；⑾到y化引爆欠缺的臨門一腳在“安裝服務”上。畢竟作為半成品，除了產品和品牌外，專業化的設計安裝服務必不可少。依托美的集團的平臺和資源，酷風家用中央空調將服務做到了極致：1000名專業客服，24小時在線；10萬名專業服務工程師；6年整機免費包修；9000個分布全國的服務網點；100%原裝配件……可以說將樹立這一行業的服務標桿。

　　即便是在商用市場耕耘多年，中央空調市場的“第一”之爭，從來沒有定論，家用中央空調競爭也要經歷幾輪洗牌。實現產品和服務全面升級的全新“酷風”，釋放出美的系勢在家用中央空調市場獨占鰲頭的信心和決心，也將再次顛覆產業競爭態勢。無疑，2019年家用中央空調市場，可以看“酷風”的。

　　從作為美的品牌旗下的家用中央空調的系列產品，到正式以“酷風”獨立品牌亮相，是美的系空調品牌裂變的必然進程。當美的空調平臺以“美的、華凌、酷風”等多品牌矩陣，瞄準更精細、差異化的需求時，在引爆家用中央空調市場的同時，將實現新一輪的全面領跑。